研究称,广告中的大尺寸模型可能与肥胖率的增长有关 2018-09-21 11:05:16

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作为美国市场营销协会公共政策与市场营销杂志发布的一项新研究,记录本和时尚杂志的这一项已经发现,在广告活动中增加加大尺寸模型的使用实际上可能有助于提高利率肥胖来自西蒙弗雷泽大学Beedie商学院的一项具有讽刺意味的研究发现,增加身体类型的非传统模型以及减少超薄和美学无瑕模型的存在会对社会的生活方式和饮食行为产生负面影响

肥胖是社会可接受的近距离观察这些流行趋势的最新效果,研究人员进行了五项实验,研究受试者如何对线索作出反应,表明肥胖是社会可接受的

在每个实验中,参与者表现出更多的不健康食品的意图或实际消费,并且基于他们越来越相信肥胖事实上更容易被社会接受,从而减少了参与更健康生活方式的动力

观察结果,Beedie商学院的共同作者Brent McFerran和加州州立大学商业与经济学院的Lily Lin建议将增加接受和身体焦虑的努力联系起来

具有讽刺意味的是,市场营销活动所希望实现的效果相反,对更大体型的接受程度越来越高,消费者对其外表的看法也越来越多

下一个是什么

现在,他们的任务是研究研究对公共决策者和广告商的影响

研究人员建议更仔细地研究如何在广告中呈现身体类型

可能现在营销活动不会关注某种体形“好”或“坏”的任何暗示

“虽然这项研究表明接受更大的身体与消极后果有关,研究也表明'羞耻' - 或者贬污这些尸体 - 无法改善减肥的动力,“麦克弗兰说

“既然不接受也不会使较大的身体耻辱达到预期的效果,那么对于营销人员和政策制定者来说,找到一个中等地面的人们拥有健康体重的图像是有益的,更重要的是,不要把注意力集中在体型上完全问题