随着增长停滞,推特的困境越来越多 2017-05-07 12:19:18

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所属分类 :经济

Twitter已经停止增长这是重磅炸弹首次出现在美国证券交易委员会提交的文件中以及周三的收益,这一消息为短消息服务的未来蒙上阴影并呈现所有其他数字大多不相关推特在12月结束的季度中仍然是3.2亿月活跃用户,如果这听起来很熟悉,那是因为它是:它与Twitter在10月报告的用户数量相同但是它变得更糟:当你排除短信用户 - 那些在功能手机上使用该服务的用户 - 推特的数字为3.05亿,这比10月宣布的3.07亿月活跃数据有所下降

该股本周创下历史新低,最初在收益发布后下跌11%在纽约证券交易所的盘后交易中,在反弹和攀升之前,几乎就像承认这个问题一样试图修复它的第一步“我们看到第四季度每月活跃用量下降,但我们已经看到1月份月活跃度反弹至第3季度水平我们有信心,由于执行纪律严明,这种增长趋势将持续一段时间“该公司在美国证券交易委员会提交的文件中称,除了用户数量令人沮丧之外,Twitter在财务方面做得很好,报告净亏损9000万美元,收入7.1亿美元,比去年增加48%,这主要得益于据Thomson Reuters调查的分析师称,这两个数字都达到或超过了1.18亿美元亏损和7.99亿美元收入的平均预期

但Twitter的故事一如既往地是用户增长或缺乏,这就是为什么Twitter如此重要上个季度的变化最值得注意的是,在周三早上,Twitter发布了一个更新,允许用户首先看到个性化的推文,而不是反向的时间顺序流

变化是旨在吸引更多轻量级用户进入Twitter世界更多的算法仲裁,如Facebook在未来,Twitter计划消除所有权力用户已经掌握但对新手不可思议的小特质“Twitter是一个标志性的服务和全球公认的品牌我们将修复破损的窗户和令人困惑的部分,比如@name语法和@reply规则,我们知道这些规则会抑制使用并驱使人们离开,“美国证券交易委员会提交的文件称”坚持不懈地改进Twitter将使更多人能够获得更多Twitter更快“”我不知道他们将如何实现这一点,除非他们有一个坚实的具体计划,这将使这个更有活力的产品,以便每月用户开始攀登你不关心的核心用户Fort Pitt Capital Group的副总裁兼高级股票分析师Kim Forrest表示,一些用户的下降是由那些用户推动的

首席财务官安东尼·诺托指出,“我们失去的用户并不是那么高质量”,但他表示,但总的来说,这不仅仅是关于发行的问题,而且每个活跃用户的数量在本季度停滞不前

关于统计数据的澄清Dorsey推出了一个五点计划:迭代主要产品,直播视频,支持创作者,优先安全及其与开发者的关系Dorsey告诉投资者他认为Twitter是现场视频的领导者“我们是现在关注Twitter最擅长的实时Twitter直播,“Dorsey说:”Twitter一直被认为是世界上正在发生的事情的第二个屏幕,我们相信我们可以成为现在发生的所有事情的第一个屏幕“这一努力,Twitter将Periscope首席执行官Kayvon Beykpour带到了执行团队Twitter一直致力于更好地集成主应用程序和Periscope,最近通过显示aut在Twitter推特上播放Periscope流的视频推特开始使用其自己的直播视频产品Periscope,在2015年7月向投资者发布季度收益电话照片:Periscope屏幕截图在收益日或收益前做出重大改变Twitter的呼叫并不少见在去年第一季度收益当天,Twitter宣布收购营销技术公司TellApart,并与谷歌的DoubleClick和Twitter达成协议,仍然在利用这些技术来发展其广告业务2016年,Twitter还增加了新的广告产品,如对话广告(带有号召性用语的视频)和第一个视图(接管主屏幕)移动广告现在占Twitter总广告收入的86%该公司也看到了更多的视频使用首席运营官亚当·贝恩·多尔西(Adam Bain Dorsey)自6月份担任首席执行官职务以来一直试图在该公司实施转型,但在那段时间里,该公司已经有33%的现有管理客户发布了视频广告

从每股35美元降至15美元,远低于其26美元的IPO价格仍然,广告商可能不相信在没有观众的情况下再使用Twitter Facebook提供了更大的1590亿月活跃用户群Facebook的Instagram,Messenger和WhatsApp也超越了Twitter每月4亿,8亿和10亿活跃用户,分别是Twitter产品的增长和收入,Periscope,6秒视频应用Vine和Moments,人们对主要推特网站内的直播活动的推文进行了调整,也是质疑RBC资本集团分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)询问Moments对收益电话的使用情况Moments在作为推文分享时已经看到了显着的牵引力,但是Dorsey在核心体验“On the Moments标签上承认了一些失望,具体来说,我们认为我们可以在那里做更多的工作,”他说Twitter也希望在明年做更多的招聘

目前,首席技术官Adam Messinger正在监督工程,设计和消费产品,Dorsey表示他们希望雇用更多担任领导职务的人员此外,Twitter计划招募新成员加入其董事会根据Re / code报告,电视制片人Shonda Rhimes媒体人物奥普拉·温弗瑞和说唱歌手肯德里克·拉马尔曾被建议多尔西没有分享名字,但他说,“我们希望董事会继续代表最好的Twitt ER |”