推特面临着巨大的变化 2017-02-02 11:12:24

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所属分类 :经济

Twitter公司陷入困境用户数量增长缓慢,服务的实际使用量可能正在下降,股票交易价格创下历史新低联合创始人杰克·多尔西(Jack Dorsey)已经为他的工作进行了削减周三进入收益的亟待解决的问题是Dorsey愿意从根本上改变产品 - 包括按时间顺序排列的时间表 - 以吸引新用户任何提及变化都会引发高级用户之间的#RIPTwitter型反应,但Twitter必须超越高级用户 - 生活在推特上的人 - 如果它想成为Facebook,WhatsApp和WeChat的主流所有迹象都指向即将发生的巨大变化:Dorsey正在推动改进的Feed,允许用户通过他们关注的帐户而不是按时间顺序查看流行的推文,这将是一个扩展目前“当你离开的时候”功能还有关于提升140字符限制的推文“目前还不清楚何时/如果产品/用户界面[用户界面] c RBC Capital Markets的分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)在一份研究报告中写道,2015年第四季度,预计Twitter将报告亏损11.88亿美元,或每股017美元,这可能会稳定或重新加速用户和使用指标

根据汤森路透调查的分析师预计,去年同期的每股收益为1.254亿美元,或每股020美元,预计将增长至7.99亿美元,比2014年第四季度的4791美元增长48%,创下公司创纪录的金额Twitter发布营收指南6.95亿美元至7.1亿美元在首席运营官Adam Bain的领导下,该公司一直非常积极地从当前用户群中挤压收入本周,Twitter推出了其主页收购广告版本:一款名为“第一视图”允许广告客户支付推文,以便在他们首次打开应用程序或登录时向所有Twitter用户显示但是从Twitter的用户赚钱从来就不是问题“Tw itter以大约一半的Facebook利率为其用户群货币化,我们不确定它是否可以完全缩小差距,“Mahaney写道用户增长然而,问题是在上个季度,Twitter的用户群增加到每月3.2亿活跃用户同比增长11%同时,规模大得多的Facebook报告用户比上一季度用户数增加了14%与Facebook的1590亿月活跃用户和Instagram的4亿月活跃用户相比,多尔斯重新加入该公司六个月前担任首席执行官,到目前为止,他的变化未能给Moments留下深刻印象,人类策划的功能以前被称为Project Lightning,预计将是一次重大的产品转移,但自10月发布以来,它一直受到批评

“我们的直觉是,新的Moments产品没有太大的吸引力,”Mahaney写道,在市值100亿美元的市值下,Twitter为其他大牌创造了一个具有吸引力的收购目标科技公司,媒体机构或私募股权公司有报道称,新闻集团和银湖正在考虑购买Facebook和谷歌此前已经成功进行了数十亿美元的收购,关键管理人员去年离开了Twitter,但对此有何看法已达成共识Conversant创意总监迈克尔戴维斯说:“没有大型船只在五个月内被扭转出局,而且还有新的领导力,并且文化发生了变化”现在,多尔西正在采取更严厉的措施“杰克回来了......这是一个有充分理由的改组

”控制与前产品负责人Kevin Weil和前工程师Alex Roetter一起出去,Dorsey表示他将与首席技术官Adam Messinger一起监督产品和工程

他还在高级管理人员Leslie Berland担任首席营销官Twitter的董事会预计也将重新洗牌有报道称一位大型媒体高管加入董事会电视制片人Shonda Rhim es已经被命名为Oprah Winfrey和说唱歌手Kendrick Lamar,Re /代码报告然后有实际的Twitter使用Twitter没有发布使这个关键指标易于跟踪的数字,但是有一些负面的迹象超级碗期间的推文是今年下来,Business Insider获得的泄漏API数据显示Twitter上的行动急剧下降Twitter表示数据不准确但拒绝进一步评论Dorsey的领导下没有什么是神圣的增加一个算法较多的算法可能意味着为新用户提供更好的入职体验如果他们熟悉Facebook的工作方式而不是在快节奏的Twitter世界中,那么尤其如此

对于非Twitter用户,“你查看大型Twitter流,你就像'我无法阅读所有这些内容',“Fort Pitt Capital Group的vp和高级股票分析师Kim Forrest说道

现在,一个算法将展示更多相关内容Nick Edwards, Boomtrain的首席执行官,机器学习和预测算法服务,表示他很惊讶Twitter没有尽快推出这样的功能“算法可以过滤来自Twitter巨大噪音的信号,并使该平台成为更容易获取和相关的信息来源99爱德华兹在一封电子邮件中写道,虽然Facebook创造了一个收入机器,但最后在2015年第四季度发布了580亿美元,但Twitter尚未达到10亿美元

用户对网站上的广告感兴趣的消息“我将完全查看推特上的赞助商链接,”Forrest说:“它非常像电视,这是对我们已经习惯的产品电视上的内容的干扰电视广告非常有趣“Twitter一直致力于改善广告,部分是通过创造更多选项,品牌现在可以支付定制表情符号和品牌时刻上个月,Twitter发布了对话广告,允许品牌推特视频与电话联系行动广告还可以通过自定义受众群体功能更好地定位广告那么Twitter将如何实现更多的收入增长

来自更大用户群的更好的广告和更多观点可能会有所帮助2015年第四季度,根据Sprout Social的数据,Twitter上的回复率比Facebook上的回复率快36%,这是那种与时俱进的相关性长期以来,Twitter一直是Twitter的最佳卖点“在很多情况下人们首先接受推特,”Sprout Social市场营销副总裁Andrew Caravella说道,Twitter和快速火力的性质和流,有意识或无意识地促成了人们的期望

也获得了动力......在公众和[直接消息传递]领域期望看到更多“