超级碗广告有一个新的首选网站 2017-01-06 05:11:29

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有一次,YouTube是观看超级碗广告无可争议的地方 - 除了游戏本身不再是:根据电视广告跟踪公司iSpotTV的数据,Facebook现在占据了超级碗在线广告的近一半,近年来,超级碗广告商已经发布了超级碗广告周,有时几个月,在大型游戏之前,希望从500万美元到30秒的投资中挤出更多的价值

游戏直到周日,但已经看过超级碗广告在线的2.74亿次,高于去年同期的2.33亿次但真正改变的是他们被关注的地方根据iSpottv编制的数据,跟踪品牌在电视广告上的支出,Facebook的观点现在几乎占了一半 - 1354所有超级碗50广告的观点,与YouTube的13.91亿相比,这对谷歌的YouTube子公司感到不安,因为谷歌的子公司很难弄清楚如何处理Facebook的广告他们的地盘上的诽谤,以及营销人员,他们不知道他们是谁在新闻报道中有机地接触到他们必须支付谁以达到“Facebook的观点有点难以理解,”Sean Muller说道

iSpottv“目前还不清楚其中有多少是由付费活动带来的”“我们认为其中很大一部分是有偿的,”他补充说,在短短几年的时间里,Facebook视频已经像切尔诺贝利的曲棍球棒一样增长2014年,Facebook上的超级碗广告内容被观看了约3800万次;在2015年它是8800万今年,Facebook几乎与YouTube相匹配,似乎有可能超过它,如果不是今年,那么在2017年“今年肯定有更多的广告客户正在利用它,”穆勒说,但很难量化确切地说,这些观点对品牌有多么宝贵与YouTube不同,Facebook的视频开始在线播放,自动播放,如果播放时间超过三秒,那么Jill Sherman,社会战略高级副总裁DigitasLBi表示,几乎有一半观看平台视频前三秒的用户会继续观看至少30秒这个数字,以及一些改进的追踪,对于品牌来说已经足够了“这是一个令人印象深刻的数字对于品牌而言,“谢尔曼写道,但一些营销人员对Facebook的会计仍然不确定,事实上,iSpot不会将Facebook的观点视为决定视频数字互动有效性的等级

这一切都发生在广告商不得不为观看次数付出更多的时候用户要么在2016年厌倦了超级碗广告,要么是广泛的广告只是没有产生过去几年的分享只有24%的YouTube观看次数今年产生的景点是人们实际分享或访问他们自己意志的网站的结果

这比去年大幅下降,当时有84%的观点获得了2014年,70%的观点来自像穆勒这样的观察者,这与已经发布的广告的质量有关“我认为缺少的是没有人发布任何令人失控的东西,”他说,“如果你看看去年的这个时候,你有几个在这个时间点变得非常病毒的广告我还没有看到任何“马和小狗”类型的广告“有些品牌和广告代理商可能会阻止他们认为可能确定的东西 - 直到游戏百威周五早上将其超级碗广告推向市场,但是,大众汽车公司通过将超级碗现场提早上线打入黄金近六年,人们可能不再我们不得不与他们的朋友分享这些视频Wixcom与DreamWorks Animation合作推出功夫熊猫主题超级碗广告照片:Wix /梦工厂动画两年前,75%的超级碗广告客户提出了某种预览内容

根据Visible Measures的数据,这个数字自2010年以来一直在稳步增长,当时只有两个品牌做到了这一点潜在的回报仍然相当可观 - 超过一半的超级碗广告收集的数字观点在去年开球之前已经计算好了 - 但是与其他人采用相同的策略,你必须付出更大努力才能脱颖而出 “一方面,如果你不提前发布你的广告,你就会限制你将要获得的数字互动量,”穆勒说:“但另一方面,如果你提前发布,最好是该死的好“你也必须愿意付钱才能推广它在YouTube上观看次数最多的10个超级碗景点中有6个欠他们几乎所有的视频观看到付费促销TurboTax的两个广告每个人估计有94%的观点根据iSpot的数据,一项名为“交付”的UnitedHealthCare广告购买了大约99%的观看次数直到最近几乎所有的付费促销直接进入YouTube,但现在Facebook正在谷歌的领土和广告预算上根据iSpot的定义,确保按照购买的观点,通过使用视频作为前贴片广告生成,或者通过付费在另一个视频结束后自动播放这些视图被购买并不是一个惊喜整个回覆那个超级碗现货首先花费500万美元的原因是这些广告商购买了超过一亿个可能的眼球,并且他们希望这次购买能够产生尽可能大的影响“你必须开车,”他说Innocean的首席创意官埃里克斯普林格(Eric Springer)是现代广告中的四个广告代理商“如果这是一种浪费和祈祷的心态,这是对客户的金钱和时间的愚蠢浪费,坦率地说”这些观点是付费的还是有机的,以及它们的持续时间是否超过仅仅几秒钟,可能与超级碗广告的价格有所不同,品牌只是希望它们做得尽可能好,如果这意味着让人们在他们看到之前在线熟悉它们星期天,这是他们承担的费用“当你在超级碗上看到它时仍然是一个惊喜,”施普林格说:“你知道那里有一个复活节彩蛋,但是当你找到它时仍然是一个惊喜”