无论发生什么事Tumblr? 2017-03-02 04:25:14

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所属分类 :经济

三年前,雅虎以110亿美元收购Tumblr在社交媒体上下了大赌注,Tumblr是一个社交博客网站,拥有3亿月度用户,这将使年轻人和原生广告的潜力进入雅虎快速发展到2016年:Tumblr的业务是在发射台停滞不前,雅虎将价值减少了2.3亿美元现在,雅虎已正式上市,董事会正在寻求分拆或出售核心业务,注意力再次转向大卫卡普建立的创业公司时间,雅虎首席执行官玛丽莎梅耶承诺不会“搞砸”,但Tumblr在雅虎所有权下萎缩2015年,雅虎公开宣布,因此分析师预计Tumblr将产生1亿美元,这对雅虎50亿美元的广告几乎没有动摇业务然而在第四季度的收益中,雅虎透露Tumblr已经错过了这些预期“虽然我们的货币化速度比我们最初预期的要慢,但我们已经看到了Tumblr发言人周三在一封电子邮件中写道,同时,Facebook刚刚开始通过去年底的Instagram实现盈利,而且估计已经有1.1亿美元的业务,Tumblr并没有这样做,因此业务的所有领域都有增长,包括收入,用户和参与度

拥有Facebook的用户号码,也没有Twitter的实时挂钩,也没有Snapchat和Instagram的移动优先播放“Tumblr不支配移动平原和简单而且这就是这一代倾向于移动首先不兼容移动设备”,五十二创意首席营销办公室Vincenzo Landino“我与Tumblr的关系是,它基本上是一个博客有更好的博客选择”雅虎意识到这个问题,并告诉国际商业时报Tumblr很快就会拥有自己的Tumblr - 致力于服务的独特性质的销售人员“自收购以来,Tumblr推出了一系列创新广告产品,以最大化我们广告的价值Tumblr发言人在电子邮件中写道:“为了进一步支持这些努力,我们已经回到专门的直销团队”Tumblr的产品团队致力于改进桌面网站和应用程序Tumblr在今年早些时候增加了一个新的消息传递组件,该团队构建了更多的过滤工具,增加了用户创建二级博客的能力雅虎周二报道,移动日常活跃用户同比增长34%

营销人员告诉IBT,他们失去了信心,部分原因是由于缺乏令人信服的销售宣传“仍然难以说服品牌经理将其社交媒体广告预算的很大一部分投入到原生广告中,用于利基市场,难以实现观众,“代码与理论数据副主任尼克马克里说道

与Instagram的比较具有指导意义:两者大致同时被不同公司收购,华尔街价值观Instagr华尔街资产管理公司SpringOwl资产管理公司董事总经理埃里克·杰克逊表示,大多数华尔街模型将Tumblr评为零,“我认为他们会将[Tumblr]标记为零

”拥有雅虎股票Mayer在Tumblr上执行的约克已被许多分析师看作失败Tumblr已经跌入App Store的前100名

收购后一个月,其最高排名来自杰克逊在一份长达99页的报告中指出雅虎去年12月Tumblr的用户群并不小;它已经增长到每月5.5亿用户,超过Instagram的4亿用户问题是它们主要是基于PC的(不是移动的)而且很多内容并不完全是品牌友好的“很多流量集中在围绕NSFW内容您无法销售广告,“杰克逊说,然而,即使在Tumblr提供的库存中,营销人员表示该公司未能提出令人信服的案例回到8月份,雅虎举办了移动开发者大会纽约,该公司吹捧其长尾成功三分之一的所有reblog发生在创作者发布内容30天后“Tumblr不像Twitter它不是一个实时营销平台它是关于发现”营销公司Epsilon代理业务首席数字官汤姆爱德华兹表示,收购雅虎收购时,Tumblr的收入在1000万美元至1500万美元之间,麦格理证券分析师Ben Schachter于2014年10月告诉“财富”杂志 由于,雅虎未能在Tumblr上打破数据,除了报告它在2013年的1亿美元目标之下,Tumblr确实说服品牌建立了一个存在,Tumblr确实销售广告那些未能给社区留下深刻印象, “它看起来像是20世纪90年代中期的一个广告单元,”纽约大学社交媒体的内容顾问和兼职教授艾米弗农说,她看到的第一个Tumblr广告“我的整个饲料充满了他们,因为人们保留了截图他们并说,'这是什么

'“有人说缺乏自己的销售队伍阻碍了Tumblr在雅虎拥有之前,Tumblr正在努力建立自己的广告业务从那时起,并没有那么多”我有个人代表在工作与我一起推动创意,“Edwards说”自2013年以来我没有看到Tumblr的努力......人们如何利用Tumblr需要更多的教育“问题是Tumblr在雅虎的核心总线上有多大的影响力iness - 从其阿里巴巴的股份中分拆 - 走上街区“我不能假装理解各种人所做的一些不同的模型,”Mayer谈到华尔街周三早上对CNBC的估值“我不认为他们的价值为零“杰克逊认为Tumblr应该留在核心的雅虎”我不认为如果你要把它一起卖掉它会为你拿回那么多钱,“他说面对另一个混乱的一年一方面有转机,另一方面可能是销售过程,Mayer不会有太多时间在她的手上“目前还不清楚Marissa能给予Tumblr多少关注,”技术咨询集团Hyperstop的Johnny Won说道“David Karp一直是一个伟大的制作和用户体验有远见,但他们似乎没有像Sheryl Sandberg帮助创造广告驱动的收入“